* Sterke merkherkenning en reputatie voor betrouwbaarheid en kwaliteit
* Breed scala aan producten, waaronder auto's, motorfietsen, elektrische apparatuur en scheepsmotoren
* Wereldwijde aanwezigheid met activiteiten in meer dan 180 landen
* Sterke financiële positie met een gezonde balans en ruime cashflow
* Uitstekende technische en ontwerpmogelijkheden
* Toewijding aan innovatie en geavanceerde technologie
* Sterk klantenservice- en ondersteuningsnetwerk
Zwakke punten
*Sommige modellen zijn bekritiseerd omdat ze saai en weinig inspirerend zijn
*Beperkte aanwezigheid op de markt voor elektrische voertuigen
*Er zijn de afgelopen jaren enkele kwaliteitsproblemen gemeld
*Hoge prijzen vergeleken met sommige concurrenten
* Relatief zwak marktaandeel in enkele belangrijke regio's, zoals Europa
Mogelijkheden
* Groeiende vraag naar zuinige en milieuvriendelijke voertuigen
* Toenemende vraag naar motorfietsen en andere recreatieve voertuigen
* Uitbreiding van markten in ontwikkelingslanden
* Kansen voor groei in de markt voor elektrische voertuigen
* Potentieel voor strategische partnerschappen en allianties met andere bedrijven
Bedreigingen
* Intense concurrentie van andere autofabrikanten, vooral op de wereldmarkt
* Stijgende kosten van grondstoffen en arbeid
* Potentieel voor nieuwe regelgeving en belastingen die gevolgen kunnen hebben voor de sector
* Economische recessies of recessies die de vraag naar voertuigen zouden kunnen verminderen
* Veranderende consumentenvoorkeuren, zoals de verschuiving naar SUV's en cross-overs
* Technologische verstoringen, zoals de opkomst van autonome voertuigen
