Maita Toyota nodigt het publiek uit om langs te komen om de 2015 Toyota Camry te bekijken, een stijlvolle rit met strakke lijnen die het middelpunt vormt van een nieuwe advertentiecampagne met in de hoofdrol blueslegende B.B. King.
De opnieuw ontworpen Toyota Camry uit 2015 laat alleen zijn daklijn ongewijzigd en laat bestuurders zien hoe gedurfd Amerika's bestverkochte auto kan zijn. Om ervoor te zorgen dat deze gedurfde stap tot een andere leidt, lanceert Toyota een marketingcampagne voor de nieuwe Camry die mensen van kust tot kust uitdaagt om een geïnspireerd leven te leiden en ze naar plaatsen te brengen waar ze nog nooit eerder zijn geweest.
De campagne, getiteld 'One Bold Choice Leads to Another', is het eerste lanceringsinitiatief onder Total Toyota (T 2 ), een totaalmarktmodel dat zorgt voor een meer samenhangende marketingbenadering van Toyota's betaalde, verdiende en eigendomsmedia door de inspanningen van voorheen afzonderlijke bureaus te verenigen.
"De Camry-lanceringscampagne van 2015 legt vast waar het nieuwe Toyota-merk om draait", zegt Jack Hollis, Vice President, Marketing, Toyota Motor Sales, U.S.A., Inc. "Toen we minder dan een jaar geleden ons nieuwe marketingmodel creëerden, was onze zoektocht was om op meer spannende en relevante manieren contact te maken met gasten. Deze campagne is nog maar het begin en we denken dat onze chauffeurs de nieuwe energie zullen voelen die we naar het merk brengen.”
Alle T 2 bureaus (Saatchi &Saatchi Los Angeles, Burrell Communications, Conill, InterTrend Communications en Zenith) kwamen samen onder leiding van Saatchi LA om tot een kernidee voor de campagne te komen. Eenmaal vastgesteld, diende het kernidee als leidraad voor al het creatieve werk, dat gericht is op de totale markt, inclusief zeer gerichte inspanningen in diversiteitssegmenten.
De campagne weerspiegelt het steeds diverser wordende Amerikaanse landschap. Consumentenonderzoek voor deze campagne bracht inzichten aan het licht die het Generation X-doelwit op meerdere etnische markten verenigden. Het resultaat was een inspirerende verbinding tussen een auto die met zijn gedurfde nieuwe styling iets onverwachts doet en een generatie die er als individu graag uitspringt. De respectievelijke media- en creatieve afdelingen binnen de T 2 model werkte ook samen om ervoor te zorgen dat interessante inhoud aan consumenten wordt geleverd wanneer en waar het relevant is voor hun levensstijl.
“De campagne draait om een centrale boodschap:De ene gewaagde keuze leidt tot de andere ”, zegt Jason Schragger, Chief Creative Officer bij Saatchi &Saatchi LA, die de T 2 leidt. creatief proces. “Door ons onderzoek weten we dat het kopen van een auto vandaag betekent dat je het bijbehorende label koopt. De brutaliteit van het nieuwe herontwerp van de Camry communiceert een onverwachte, emotionele sensatie, en we wilden die geest van verbeeldingskracht en levensvreugde vastleggen en tegelijkertijd op zinvolle en relevante manieren contact maken met consumenten."
Elementen van de campagne zijn onder meer massamedia, programma's op maat die de passies van de gasten met een gedurfde draai aanspreken, en samenwerkingen met mediapartners van Toyota.
Uitzending
In totaal zijn zes uitzendspots ontwikkeld met multiculturele inzichten gericht op een transcultureel publiek. De commercials delen verhalen van coureurs die een reeks gewaagde levenskeuzes maken, die elk eindigen met een ontroerend menselijk moment dat aansluit bij Toyota's Let's Go Places-tagline.
De 30 seconden durende debuutspot genaamd "Guitar" toont een vrouw die naar een opslagveiling gaat en de jackpot wint (spoiler alert:"Guitar" met blueslegende B.B. King). Een andere spot van een halve minuut, genaamd 'Breakout', toont een jonge man die een gedurfde beslissing neemt op een bruiloft. Een derde commercial, 'Bucket List', vertelt het verhaal van een man die de reis van zijn leven maakt met iemand die hij al veel te lang niet heeft gezien.
Bovendien toont "Fix" de gedurfde rijvaardigheid van een man terwijl hij in zijn nieuwe Camry een vrachtwagen met bevroren yoghurt achtervolgt om een smakelijke traktatie te bezorgen aan zijn zeer gelukkige, zwangere vrouw. "Movie Premiere" volgt een keurige man naar een filmpremière. Terwijl hij vertrekt in zijn Camry, ontsnapt de hoofdrolspeelster aan de daaropvolgende paparazzi, springt in de passagierszijde van het voertuig en ze rijden samen weg. In 'Park' sluipen man en vrouw na uren in hun Camry een pretpark binnen voor een verrassend, romantisch diner om een speciale gelegenheid te vieren.
