Wie is de BMW-doelmarkt?

- Leeftijd:35-54

- Inkomen:$100.000+

- Opleiding:universitair diploma of hoger

- Beroep:professioneel, manager of leidinggevende

- Levensstijl:Stedelijk of voorstedelijk, actief en houdt van luxe goederen

Psychografie:

- Persoonlijkheidskenmerken:Avontuurlijk, zelfverzekerd en onafhankelijk

- Waarden:prestaties, kwaliteit en status

- Interesses:autorijden, technologie en luxe

BMW richt zich op een specifieke groep consumenten die waarde hechten aan luxe, prestaties en status. Het zijn doorgaans goed opgeleide en welvarende individuen die in stedelijke of voorstedelijke gebieden wonen en een actieve levensstijl hebben. De marketingcampagnes van BMW zijn bedoeld om het gevoel van avontuur, vertrouwen en onafhankelijkheid van deze consumenten aan te spreken.