Het BMW Art Car-programma is een indicatie dat het merk tot het uiterste gaat om de zaken fris te houden bij het op de markt brengen van zijn voertuigen. Het merk is niet bang om niet-endemische mogelijkheden te verkennen, zoals betrokken raken bij eSports, maar BMW houdt ook vast aan de traditionele wegen zoals motorsport. Van BMW is bekend dat het van tijd tot tijd betrokken raakt bij Hollywood, zoals zijn auto's in James Bond films, of recenter, de hitfilm Shang-Chi:The Legend Of The Ten Rings van Marvel Studios.
Het feit dat BMW dergelijke niet-traditionele marketingstrategieën blijft onderzoeken, geeft aan dat het lijkt te werken. BMW is misschien bereid om te experimenteren, maar het zou geen middelen pompen in een mislukte campagne.
Het verkennen van marketingmogelijkheden in de popcultuur is geen nieuwe strategie voor BMW. Al tientallen jaren werkt BMW Motorsports samen met artiesten om limited-edition racekleuren te creëren die bekend staan als 'art cars'. BMW's art car-programma heeft BMW effectief geholpen een nieuw publiek te bereiken door zich aan te sluiten bij persoonlijkheden die gerespecteerd worden in de kunstenaarsgemeenschap. Elke Art Car die het resultaat is van deze samenwerkingen heeft aanzienlijke positieve publiciteit gekregen voor BMW.
Er is ook de bonus dat elke Art Car de neiging heeft om het hart van de gemeenschap van autoliefhebbers te raken, aangezien speciale BMW-modellen vaak worden gekozen als onderwerpen van het Art Car-programma. Wie kan de BMW M1 Art Car van Andy Warhol vergeten? Dan is er de legendarische widebody BMW 3.0 CSL Art Car van Alexander Calder.
Afhankelijk van uw interesses, klinkt de naam Jeff Koons u misschien bekend in de oren, of niet. Koons is een Amerikaanse kunstenaar die bekend staat om het aanpakken van de popcultuur en zijn gigantische sculpturen van ballondieren gemaakt van staal en gepolijst tot een spiegelende afwerking. De kunst van Koons is zeer onderscheidend, als niets anders, wat een voordeel is gebleken voor de kunstenaar, aangezien zijn werk gemakkelijk herkenbaar en onderscheidend is.
In 2010 werd Koons aangeboord om een Art Car-kleurstelling te maken die werd toegepast op een BMW M3 GT2-raceauto. De creatie van Koons voor de M3 was een gedurfde weergave van strepenkleuren. Als we zouden moeten vergelijken, zouden we zeggen dat we ons een regenboogversie van het "lichtsnelheid" -effect van Star Wars moeten voorstellen. Het klinkt misschien vreemd, maar het eindresultaat is visueel indrukwekkend, vooral als je het op een raceauto op hoge snelheid ziet.
Koons' originele M3 GT2 Art Car was zo succesvol dat BMW de artiest had gevraagd terug te komen om er nog een te maken. Deze keer doet BMW het anders. Kunstenaars maakten over het algemeen eerdere Art Car-kleuren op raceauto's. Dit keer maakt Koons een originele creatie die gebaseerd is op een straatauto. In het bijzonder de BMW M850i xDrive Grand Coupe.
"Ik ben erg blij en vereerd met de kans om opnieuw met BMW samen te werken en een speciale editie-auto te maken", zei Koons. “Ik zat er heel intens over na te denken:wat is de essentie van de 8 Serie Gran Coupé? Wat is de essentie van macht? Hoe creëer je iets dat alle energie van de BMW 8 Reeks weerspiegelt en ook het menselijke element kan raken? Nogmaals, het is gewoon een geweldige kans om weer deel uit te maken van de BMW-familie.”
De auto wordt volgend jaar, februari 2022, onthuld tijdens een ceremonie in München, Duitsland. We zullen dus tot die tijd moeten wachten om te zien wat Koons heeft bedacht. Het zal interessant zijn om zijn kijk op een straatauto te zien.
