Over het algemeen betaalt een dealer ergens tussen de groothandels- en winkelwaarde van een auto. De groothandelswaarde is het bedrag dat een dealer zou betalen om de auto bij een andere dealer of op een veiling te kopen. De winkelwaarde is het bedrag dat de dealer de auto aan een klant zou verkopen. Het verschil tussen de groothandels- en detailhandelswaarde is de brutowinst van de dealer.
Dealers brengen doorgaans ook extra kosten in rekening bij de prijs van een auto, zoals bestemmingsvergoedingen, documentatiekosten en advertentiekosten. Deze kosten kunnen variëren van dealer tot dealer.
Uiteindelijk wordt het bedrag dat een dealer voor een auto betaalt, bepaald door het bedrijfsmodel en de prijsstrategie van de individuele dealer.